Новый сезон развлекательного шоу «Танцы со звездами» официально презентовали 16 августа. Несмотря на скандал телеведущая Оксана Марченко теперь уже официально ‒ одна из его участниц: 26 августа она должна выйти на танцевальный паркет вместе с другими представителями украинского шоу-биза. Среди ее конкурентов будут, например, ресторатор Николай Тищенко, телеведущие Маша Ефросинина и Леся Никитюк, певцы Павел Зибров и Злата Огневич.
Перспектива появления Оксаны Марченко ‒ жены влиятельного украинского политика Виктора Медведчука, известного своей пророссийской позицией, и кума президента России Владимира Путина ‒ на одном из главных телеканалов Украины возмутила многих: недовольство начали выражать как общество, так и часть журналистов канала «1+1».
Но, в отличие от протеста, заставившего вернуть в фильм об украинском поэте и диссиденте Василии Стусе сцену с его тогдашним адвокатом, а ныне мужем Марченко Виктором Медведчуком (последнего обвиняют в бездействии в защите своего подсудимого), скандал вокруг самой телеведущей пока не получил таких результатов. Марченко заявила, что, «несмотря ни на что», примет участие в шоу, а сам канал обнародовал с ней промо-анонс и теперь готовится к официальному запуску проекта.
Боты
Как только скандал вокруг персоны Марченко как участницы танцевального шоу на «1+1» получил довольно большие масштабы, в «Facebook» появилась страница «Оксана Танцуй» в поддержку телеведущей. Начиная с 10 августа на ней опубликовали ряд видеопостов под одноименным хэштегом от якобы ее сторонников, а также от российского певца Филиппа Киркорова и даже мамы Марченко. Все участники на видео танцуют, демонстрируя таким образом солидарность с женой Виктора Медведчука.
Под каждым из постов есть немало комментариев, подавляющее большинство из них имеют положительный характер. Высказывания противников Марченко под этими записями почти не встретить. Зато можно увидеть, как от имени ее официальной страницы здесь благодарят тех, кто сыплет комплиментами в адрес телеведущей.
Эксперты предполагают, что на странице поддержки Оксаны Марченко в «Фейсбуке» комментарии оставляют преимущественно боты, которые и поднимают рейтинг паблика
При более детальном анализе страницы некоторые специалисты делает вывод: эта аудитория может быть искусственно накрученной, а отзывы, вероятно, активно цензурируются модераторами страницы.
«Когда началась гневная волна в «Facebook», пиарщики Марченко пошли в наступление: создали страницу-поддержки и нагнали туда ботов. Но когда рейтинг страницы за полдня упал до 2 баллов с 5, ее закрыли, а комментарии начали активно подчищать (за несколько минут исчезали десятки комментариев). Повалили антилайки ‒ людей начали блокировать. Это ‒ невероятный кейс по очковтирательству», ‒ констатирует менеджер социального контента Надежда Потоцкая.
«За последние сутки #оксанатанцуй натанцевала 19 тысяч подписчиков. Во времена моего активного пользования рекламой «Facebook», каждая тысяча подписчиков тянула примерно 100 долларов рекламного бюджета (и это если немного своего креатива, контента и времени), а если быстро, пожалуй, дороже. Ну разве ботов покупают по оптовым ценам со скидкой. Плюс активность в комментах надо имитировать, а это тоже стоит», ‒ пишет PR-менеджер Елена Кулигина.
По состоянию на утро 16 августа (то есть на шестой день с момента создания) страница «Оксана Танцуй» насчитывала почти 30 тысяч предпочтений.
Всего за 6 дней страница «Оксана Танцуй» в поддержку Марченко собрала почти 30 000 предпочтений
«Для семьи Медведчуков не первый раз, когда их страницы в социальных медиа разгоняются до масштабных показателей за очень короткое время. Виктор Медведчук даже считался когда-то лидером в украинском сегменте «Facebook», имея, кажется, под миллион пользователей, пока не выяснилось, что это аккаунты ботов, которые даже не принадлежали украинцам», ‒ объясняет в комментарии Радіо Свобода соучредитель агентства Postmen Ярослав Ведмидь.
По его словам, сейчас количественные показатели в «Facebook» сфальсифицировать хоть и очень просто, но малоэффективно, ведь с помощью ботов изменить мнение аудитории чрезвычайно трудно.
Цензура
Однако, возможное использование ботов не единственное, что может помогать положительному рейтингу Оксаны Марченко в скандальной истории с танцевальным шоу.
Медиаэксперты говорят о цензуре, с помощью которой, как предполагают они, образ жены Виктора Медведчука тоже пытаются отбелить. В качестве примера приводят ситуацию накануне официальной презентации нового сезона проекта.
«Получив приглашение на презентацию «Танцев», мы попытались аккредитоваться и услышали в ответ: готовы ли вы потом согласовать с нами текст материала? Конечно, мы отказались», ‒ рассказывает директор организации «Детектор медиа» Наталья Лигачева, объясняя, что такое требование пресс-службы означает, что все материалы, которые появятся по результатам этого события, «будут вычитаны до мельчайших запятых».
Накануне официальной презентации проекта медиасообщество возмутило требование пресс-службы «1 + 1» обязательной вычитки материалов журналистов, которые будут рассказывать о презентации шоу, в котором принимает участие, в частности, и Марченко
Между тем в «1+1 медиа» уверяют: журналистам волноваться не стоит, ведь вычитка материалов перед публикацией ‒ «не цензура, а практика», тем более когда это касается видеоконтента. Об этом в одном из комментариев в «Facebook» говорит PR-директор медиахолдинга Светлана Павелецкая.
«Здесь речь о видеоистории и это (вычитка перед публикацией ‒ ред.) является постоянной практикой для звездных проектов. Для звезд важно то, каким будет видеоматериал, ведь смонтировать можно все, что угодно. Независимо от состава участников», ‒ объясняет она, добавляя, что «политику можно увидеть везде, даже там, где ее нет».
Этический аспект
Почему Оксана Марченко стала участницей танцевального шоу на одном из крупнейших украинских каналов именно сейчас? Ответов может быть несколько.
«Это может делаться как из-за попытки «1+1» получить какие-то средства (в том числе через Медведчука). Это может свидетельствовать, возможно, о каком-то потенциальном будущем сотрудничестве («1+1» ‒ ред.) с Медведчуком в связи с избирательной кампанией. Или же это может просто быть попыткой повлиять на рейтинг программы благодаря популярности самой Марченко», ‒ считает директор организации «Детектор медиа» Наталья Лигачева.
Оксана Марченко в последние годы была неизменной ведущей популярных развлекательных шоу «Украина имеет талант» и «Икс-Фактор» на телеканале «СТБ»
При этом она добавляет, что любая из этих версий является второстепенной, ведь на первом плане ‒ совсем другая проблема.
«Само по себе приглашение жены политика, все время работающего в интересах другого государства, принесшего Украине много нехорошего, является неправильным. Жена такого политика не должна быть на канале, позиционирующем себя как проукраинский. Речь идет именно об этических аспектах, о ее связи с Владимиром Путиным ‒ главой России, из-за которого так много горя и бед сейчас в Украине», ‒ объясняет Лигачева.
Как известно, Оксана Марченко является кумой президента России Владимира Путина: именно он крестил ее дочь Дарью. Весной 2017 года в одном из интервью «Комсомольская правда в Украине» телеведущая отметила, что «вся грязь на эту тему ‒ от зависти».
«Владимир Путин ‒ крестный отец нашей дочери. Это часть нашей семьи. Мы никогда не делали из этого тайны, но и не афишировали... Упрекать этим смешно и нелепо», ‒ сказала тогда она. Однако вскоре именно эта часть ее прямой речи исчезла из публикации.
Может ли быть Владимир Путин препятствием, из-за которого Оксану Марченко отстранили бы от участия в проекте? Политолог Константин Матвиенко считает, что нет, если речь идет именно о юридическом аспекте вопроса.
«Что касается моральных преград, то каждый будет решать сам: смотреть или не смотреть шоу с участием Марченко. То есть зритель сможет проголосовать кнопкой пульта. Относительно продюсеров, то они тут скорее будут ориентироваться на коммерческие показатели, а не на этические аспекты. Возможно они намеренно предложили ей участие в шоу, чтобы возник этот скандал с ее мужем, это поднимает рейтинг проекта», ‒ отмечает он.
Коллеги по паркету
А как сами участники проекта относятся к тому, что с ними на одном паркете будет танцевать Оксана Марченко, в отношении которой у многих есть немало опасений?
Телеведущая Маша Ефросинина сказала: об этом надо спрашивать не у нее, а у руководства канала, которое и решило пригласить жену Виктора Медведчука на проект.
«Лично я к этому не имею никакого отношения. Это не моя подруга, я с ней не знакома, я не знаю, почему руководство канала это решение приняло. Я иду туда не конкурировать с ней. И совершенно никакого отношения к ней иметь не собираюсь, а собираюсь просто классно танцевать», ‒ отметила Ефросинина.
Оксана Марченко активно готовится к участию в танцевальном шоу, премьера которого запланирована на 26 августа
А певец Павел Зибров, которому Оксана Марченко и передала приглашение для участия в «Танцах со звездами», ничего плохого в том, что она будет бороться с ним в одном проекте, не видит.
«А как я могу быть против? Также, как дети за своих родителей не отвечают, так за своих мужей и не отвечают и жены. Она творческий человек. Я ее знаю 20 лет. Я ее прекрасно понимаю. Поэтому не нужно сейчас обращать внимание на то, что она является женой Медведчука. Ей что, развестись, чтобы доказать, что она хочет, умеет и имеет право танцевать? Тем более, что она сама не делала никаких действий, которые бы противоречили Конституции», ‒ объясняет Зибров.
Впрочем, есть и те, кто отказывается публично комментировать этот вопрос, ограничиваясь ответом о том, что кандидатуры звезд, приглашенных на проект, определяли не сами участники, которые передавали танцевальный челенж, а руководство проекта.
Между танцами и выборами?
Какова же позиция руководства «плюсов»? Генеральный директор «1+1 медиа» Александр Ткаченко объясняет приглашение Марченко на танцевальное шоу тем, что ей не стоит приписывать деятельность влиятельного мужа Виктора Медведчука.
«Для меня он (Медведчук ‒ ред.) был и остается врагом страны, в которой я живу. Но его жена за это не отвечает, ‒ написал Ткаченко на своей странице в «Facebook», впрочем, после резкой критики в свой адрес за эту фразу добавил: ‒ Я не оправдываю Марченко, но Медведчук представитель президента Украины на переговорах с ОРДЛО. Официально! Возможно, вам лучше сначала его спросить? А не вспоминать Еву Браун в случае с «Танцами».
По мнению политолога Константина Матвиенко, с юридической точки зрения гендиректор «1+1» прав.
«Если человек, например, что-то ворует, то сажают же человека, а не его жену», ‒ объясняет он.
В то же время Матвиенко отмечает, что скандал с Марченко является одним из звеньев, которые могут вписываться в предвыборную активность Виктора Медведчука.
«Сначала он возвращается в украинскую политику через партию Рабиновича «За жизнь», затем возникает скандал с его женой, потом возникает вопрос кинофильма, а затем Виктор Ющенко заявляет, что Тимошенко якобы еще в 2005 году предлагала кандидатуру Медведчука на должность вице-премьера или посла в России», ‒ заключает политолог.
А вот журналист Богдан Буткевич считает «Танцы со звездами» одним из тех этапов, благодаря которым готовить к выборам могут уже Марченко.
«Совсем скоро нам покажут захватывающее зрелище, как Марченко будет хорошо танцевать и проходить все дальше и дальше в шоу. Завоевывая расположение домохозяек своим упрямством, чувственностью и умением быть «настоящей женщиной». Показывая кубики на животе и пропагандируя здоровый образ жизни. Параллельно она будет окучивать соцсети... А дальше ‒ хоп, и на выборы...» ‒ предполагает журналист.
Эксперты не исключают, что история с Марченко может быть связана с грядущими выборами
Премьера нового сезона проекта «Танцы со звездами» официально запланирована на 26 августа.
В прошлом году вокруг шоу тоже возникал скандал: тогда одну из его участниц ‒ певицу Камалию ‒ подозревали в нечестном попадании на конкурс благодаря покупке этого места ее мужем, миллионером Мохаммедом Захуром. Во время самих соревнований подобные обвинения касались и того, что влиятельный человек мог покупать ей благосклонность жюри. Впрочем, как Захур, так и Камалия, эти упреки в свой адрес отвергали.