«Показатель бедности»: нужна ли крымчанам новая российская сеть магазинов низких цен?

В Крыму открываются новые российские сетевые магазины. За последние полгода уже вторая российская сеть зашла на полуостров, декларируя доступные цены. Напомним, большинство крупных российских ритейлеров после 2014 года не работают в Крыму, опасаясь западных санкций.

Сеть «Доброцен» (Россия) сейчас насчитывает 125 магазинов. Еще 13 магазинов, в том числе в Ялте, Севастополе и Красноперекопске, планируют открыть до конца августа. Севастопольцы уже жалуются, что при действительно низких ценах в таких магазинах нечего покупать, пишет севастопольское издание «Примечания».

В материале «РИА Новости Крым» по случаю открытия первых магазинов в аннексированном Крыму, помеченном как реклама, региональный управляющий сети «Доброцен» Валентина Христева рассказала, за счет чего предприятие добивается низких цен:

«Его задача – находить по всей России самые лучшие соотношения цены и качества по всем товарам – от продуктов питания до бытовой химии. Наш отдел закупок работает по принципу 20-процентной разницы от цен других сетей. Кроме того, мы тщательно следим за ценами конкурентов и добиваемся снижения цены по тем или иным позициям. Наша задача: разумная экономия без ущерба качеству продукции. Низкие цены на товары достигаются за счет экономии на количестве персонала, выкладке товара, торговом оборудовании… Наши поставщики не вкладываются в раскрутку своего мяса или сметаны, не платят нам никаких бонусов, поэтому их продукты стоят значительно дешевле, и к тому же у них все свежее и вкусное. Благодаря всем этим факторам нам удается работать на очень низкой наценке и зарабатывать при этом за счет высокого оборота».

Российский эксперт рынка продовольственных товаров Андрей Александров считает, что в магазинах, которые декларируют низкие цены, не продают качественные продукты.

– Они хотят занять определенную нишу, которая существовала и существует. Они впишутся в общий ландшафт. Не думаю, что здесь есть какие-то политические или иные аспекты. Это чистой воды экономика: есть ниша, ее можно занять. Целевая аудитория этой сети – непритязательный покупатель, который готов за низким ценником не замечать другие нюансы. К сожалению, чудес не бывает: невозможно из плохого сырья сделать хорошие продукты. На рынке России существует – и крымчане как раз с этим столкнулись – большое количество производителей такого себе суррогата. По документам это вроде бы стандартный продукт, но по факту это не то, что написано на этикетке. Это ориентировано на российских граждан с доходами ниже среднего. Хороший и качественный продукт априори не может быть дешевым. Они продают товар неизвестный, непонятно из чего сделанный.

Экономический обозреватель, бывший президент Торгово-промышленной палаты Крыма Александр Басов уверен, что низкой цены такие ритейлеры добиваются за счет заменителей натуральных компонентов.

– Открытие подобных магазинов – свидетельство того, что есть спрос на подобные товары. Однако, к сожалению, с большой натяжкой можно назвать тот корм, который там предлагают, товарами. Как правило, это низкокачественная продукция, если речь идет о мясных или молочных продуктах. Это все на основе каких-то заменителей и так далее. Секрет их низкой цены заключается в том, что в колбасе, которую они продают, нет мяса, а в молоке, которое они продают, нет животных жиров. Это показатель того, как обнищало население России и насколько стремительно беднеет население Крыма. Если люди готовы идти покупать продукты в подобных сетях, это говорит о том, что население не то что затянуло пояса – оно находится на грани нищеты.

Управляющий партнер компании Management Development Group Inc Дмитрий Потапенко указывает на то, что размер сети «Доброцен» не позволяет устанавливать низкие цены за счет больших продаж.

Дмитрий Потапенко

– Если говорить о том, что в сети из 125 магазинов низкие цены, это бессмысленно. Здесь сразу надо понимать, какие товары продаются. Если другие конкуренты ведут нечестную конкуренцию, то должны быть предъявлены факты и подключены прокуратура, Следственный комитет и все прочие контролирующие органы. Поэтому заявления представителей этой сети делим напополам, в противном случае это не имеет смысла. Товары «ноунейм» – это единственное, что я могу представить как причину дешевизны в этой очень небольшой сети. Если сравнить с бизнесом крупных сетевиков, где есть 5-7-12 тысяч магазинов, это бессмысленно. Никто специально под какие-то сети товары не делал и делать не будет. Эти 125 магазинов компании, которая назвала себя сетевой – вообще не объем для производителя.

Дмитрий Потапенко убежден, что 13 магазинов никак не смогут повлиять на общий уровень цен в Крыму. Эксперт добавляет, что железнодорожное сообщение с соседней Россией, которое должно открыться в конце 2019 года, способно снизить цены на продукты на полуострове максимум в пределах 3-5%.

– Население Крыма крайне не сконцетрированно, оно распределено. Дискаунтеры за рубежом существуют потому, что там плотность населения на квадратный километр колоссальная. Территория Крыма огромная, а проживают там единицы. По сути, это такая пустыня с разбросанными людьми. Чтобы магазины низких цен работали, нужна высотная застройка, причем 9-17-этажная и точечная. А 13 магазинов по Крыму – это замах на рубль, удар на копейку.

(Текст подготовил Владислав Ленцев)