Подконтрольные России власти аннексированного полуострова представили новый туристический логотип Крыма, который уже вызвал шквал критики... Как обычно брендируют курортно-туристические регионы? Сколько стоит создание логотипа и как его оценивают эксперты? Об этом говорим со специалистом по общественным коммуникациям – Митей Гуриным, а также экс-министром курортов и туризма Крыма – Александром Лиевым.
«Я. Крым. Точка притяжения»: в Симферополе презентовали новый логотип полуострова. По словам одного из разработчиков бренда, председателя крымского Союза дизайнеров Ольги Степановой,при подготовке учитывали опыт других стран, в частности, Нидерландов с их логотипом Амстердама. При этом Степанова уверена, что крымский логотип в чем-то даже лучше амстердамского. Логотип уже полюбили – так утверждает представитель совета конкурса Игорь Рябов. А фотоблогер Сергей Анашкевич обвинил создателей логотипа в использовании его работ без разрешения и указания авторства. У Крыма уже был логотип, разработанный в 2011 году киевским агентством. На нем полуостров позиционировали как жемчужину мира, на логотипе изображали три горные гряды, раковину, солнце, песок и море. Пять лет назад логотип раскритиковала крымская общественность. Его назвали несодержательным и ассоциировали с предвыборным слоганом Партии регионов в Крыму. О том, что полуострову нужен новый логотип, заговорили сразу после аннексии. На его создание потратили почти два года и один миллион рублей. Ранее в Крыму поменяли логотип детского лагеря «Артек» на советскую звезду.
Союз дизайнеров России уже сделал официальное заявление о том, что не имеет отношения к новому логотипу Крыма. Имя Союза дизайнеров России разработчик логотипа Ольга Степанова якобы использовала по собственной инициативе, никого не ставя в известность. Уровень работы Союз дизайнеров России назвал недостаточно высоким. Степанова же на своей странице в Фейсбуке заявила, что ее логотип критикуют «пара-тройка фриков, неадекватов и примкнувшее к ним белоленточное болото, которые устроили коричневый шторм».
– С нами на связи специалист по общественным коммуникациям Митя Гурин. Митя, что вы думаете о новом логотипе Крыма?
Гурин: Конечно, видел, это не прошло для моей психики бесследно. С точки зрения графики логотип очень слабый, не о чем говорить. Мне кажется, история очень показательная. И типичная для городов: вдруг срочно выясняется, что нужен логотип. А зачем нужен? Зачем логотип оккупированной территории? Есть три основные целевые группы, для которых делается брендинг территории: инвесторы, туристы, рынок труда. Это рекламный инструмент. Кого собирается привлечь Крым? Как они это видят технически?
– Возможно, речь идет о популяризации аннексированного Крыма в глазах жителей российских регионов?
Гурин: Можно предположить, но логотип – все равно рекламный инструмент. А тут я не понимаю, какой в нем смысл. Например, есть стратегия – привлечь туристов со всей России. Пару лет назад студия Артемия Лебедева сделала свою версию логотипа. Все страшно возмущались, а потом выяснилось, что это просто частная инициатива студии. Логотип, с точки зрения графики, был очень хорош. С точки зрения смысла – эдакая пробка от советского «Ситро», меня тошнило, если честно.
К слову, студия Артемия Лебедева тоже прокомментировала логотип Крыма, разработанный Ольгой Степановой. Увы, поскольку Лебедев любит обсценную лексику, зачитать его комментарий я не могу. Самая мягкая формулировка – «дизайнерская импотенция».
– Митя, в каких рамках может колебаться стоимость разработки бренд-бука для территории? Что считать нормой? Потраченный на логотип Крыма миллион – это много или мало?
Гурин: Для нормального брендинга это вообще не бюджет, это мало. Но тут ведь не о чем говорить, это не бренд, это некачественная подделка, которая ничего никому не даст. Чтобы привлечь инвестора, нужно создать технические возможности для инвестирования. Чтобы привлечь рынок труда, надо, чтобы он мог получать деньги. О туризме вообще молчу. Даже если речь о российском туристе, так до Крыма нужно доехать, а мы знаем, что происходит на переправах. Бюджеты для брендинга есть и гораздо больше, но бренд ведь не ограничивается логотипом. Бренд – это вся система смыслов, которыми вы продаете территорию. Это объяснение, зачем она нужна, почему в конкурентной борьбе вы должны выбрать именно ее. И логотип – лишь один из инструментов и далеко не главный.
– Брендирование и, в частности, логотипы каких территорий вы считаете удачными?
Гурин: Самый известный пример – разработанный для Нью-Йорка логотип «I love New York». И делался он не для города, а для штата, в 1970-е. Он чуть ли не самый растиражированный и известный. На мой взгляд, самый успешный логотип, который в последние 100 лет у всех на виду – это Эйфелева башня. Она более чем успешно продает Париж. Не обязательно рисовать картинку, чтобы продать территорию. Просто нужно найти правильный образ, который будет это делать. Такую функцию исполняет здание, которое при постройке вызывало столь много споров.
– C нами на связи экс-министр курортов и туризма Крыма Александр Лиев. Александр, люди проводят параллели между прошлым и нынешним логотипом Крыма и говорят, что и то, и то – лишь попытка освоения бюджетных средств. Что вы об этом думаете?
Александр Лиев
Лиев: Это смешно. Логотип, представлявший Крым в мирное украинское время, был направлен на туризм, задача была привязать его к международному потоку, сделать так, чтобы на любом языке он выглядел узнаваемо. Как он делался – не очень хорошо знаю, этим занималось не мое ведомство. Я был одним из критиков того логотипа, но потом и мой глаз к нему привык, и в итоге логотип играл важную роль в работе по продвижению крымского туризма. За три года поток в Крым вырос более чем на полмиллиона человек. То ли при помощи логотипа, то ли чего-то еще – однако логотип был нужен и работал как инструмент.
Сегодняшний же логотип – не туристический. Он имеет иную философию – патриотическую. Я бы озвучил его как «Я. Крым. Точка невозврата...»
Сегодняшний же логотип – не туристический. Он имеет иную философию – патриотическую. Я бы озвучил его как «Я. Крым. Точка невозврата...». То, что используется контур Крыма – интересный показатель. Крымские дизайнеры и специалисты по продвижению в наше время тоже часто скатывались к тому, чтобы использовать контуры полуострова. И мы много раз объясняли, что это понятно только крымчанам, потому что это наша территория. Вот вы вспомните сходу контур Черниговской области? Вряд ли. Это решение, говорящее о том, что логотип направлен только на конкретную территорию, территорию России и оккупированного Крыма. И только на полуострове он будет восприниматься адекватно. А вот эти точки в слогане связаны с контекстом, в котором Крым пребывает, воспринимается.